关键词出价只不过是其中很小的一项，其他还有：
1、账户层级
账户结构：账户结构是否健康？分组是否合理？是否按照“结构相同意义相近”的原则分组关键词？
账户预算：账户预算是否能保证关键词的在线时长？是否下线过早？账户消费过快还是消费不足？
账户推广地域：产品的区域定位是什么？是面向全国市场还是本地化？
账户推广时段：目标人群上网高峰时段有什么规律？推广时段内是否有客服在线咨询？
2、关键词层级

关键词选择：关键词的选取是否覆盖到了目标人群，覆盖面是多少？
关键词出价：关键词出价是否合理？目前关键词排名在第几位？
关键词匹配方式：关键词展现和点击是过多还是不足？是否有无效点击？
3、创意层级