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服装产业转型电子商务

在生活中，人们通常理解所谓的电子商务，通常想到的是网上购物、网上订东西，然后想的是价格便宜。近几年来，网店对传统的服装店冲击比较大。对于某些服装品牌经销商、加盟商来说电子商务就是一场灾难。

“不论是线上还是线下，关键是营销模式的创新。”网店不可能彻底取代实体店，不同的消费者会有不同的选择。

中国羊绒衫网总经理王臣达在接受记者采访时，没有介绍自己的网站，反而极力主张传统服装制造企业都应该上马电子商务。

王总曾办过15年的羊绒衫制造厂，4年前，赶起了电子商务的时髦。凭借对传统销售渠道各个环节的了如指掌，公司研发出了基于网络平台、结合传统销售渠道的新网络营销模式，可以让传统渠道与网络渠道“线上线下相结合”。

这种新模式的核心就是“B2B2C”，即“制造商—经销商—消费者”。消费者在网店订购衣服后，制造商将订单信息转给消费者所在的当地经销商，由经销商发货收钱并提供售后服务。

其实服装企业的电子商务并不仅仅是网络销售，在贯穿企业整个流程的网络运用同时能带来国内外订单。