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百度竞价改制消息

百度已经发布的修改：

　　1. 改版了百度竞价推广站;如将 jingjia.baidu.com 更改为e.baidu.com。

　　2. 将单价排名优先更改为消费总额排名优先;

　　3. 停止销售、续费百度右侧火爆地带;

　　4. 首页左侧百度推广区将由过去的最多10条更改为最多3-4条。同时将其余更多推广网站放在现在的首页右侧火爆地带显示，同时会将左侧的推广排名网站显示和百度快照【自然排名】 做明显的区分。可能会参考google的赞助商链接显示方式。

　　5. 同时增加百度推广客户的进入门槛，将原来的3k左右增加到现在的5k-6k;

　　6. 百度推广后台容许按词分地区投放及每日消费上限等更自由的推广功能;

　　7. 增加百度品牌专区，为百度的品牌客户开辟新的广告形式和区块;

　　8. 首页增加相关资讯新闻区块;

　　9. 狠抓过度优化，严惩作弊。

　　关于以上调整，不难发现。百度开始像google一样的动脑子了。以下就是作者的臆测了。

　　1. 百度发现互联网广告的大户，比如像联想、一汽等以品牌广告为主的客户。很难去投原来的竞价，而且以单价优先的排名机制也会让品牌客户不得不和一些小的散兵游勇一起比拼。容易失去百度的公信力和客户的感受。所以百度用新品牌专区和消费总额排名优先的政策就可以将联想、大众等知名品牌成为其新的主力广告客户。拿到更大品牌推广、影响力的单子。而且不会失去百度的公信力。

　　2. 将百度推广从左侧10条转移到右侧的火爆地带。咋一看，百度似乎收入在减少。但是实际并不是这样，火爆地带一直都是百度推广竞价系统的鸡肋。而且词是包月或包年的，本身收益就很少。在将4-14名挪到右侧后，实际是增加了前三位的竞争激烈程度。因为原来的3、4位几乎没有差别。但是现在3、4位的点击量肯定是差别巨大的。从而将2、3位的收益要比原来大很多。同时增加了11-14三个竞价推广位。带来了新的广告位价值。综合来看，百度整体推广部门收益会少，但并没有少多少。

　　3. 百度一直被外界诟病的花钱买排名，也可以通过这次调整彻底正名。对百度来说，几千万也不及外界对其品牌公信力的质疑。而且过度商业化，也会让百度的内部和外部环境都变得不太稳定。

　　4. 竞价机制的调整在我看来，是百度最高明的技巧了。原来的单价排名优先并不能全面控制客户品质及花钱的持久性。但是新的消费总额排名优先则能够让企业持续花钱买排名。对于百度来说，也可以拿到更多的收益。

　　综上，大家不难发现百度竞价推广的调整还牵涉到了引擎技术部门、客服部门、反作弊等几个百度的核心利益部门。可见这次所谓的“调整”应该是李彦宏亲自操刀。用百度大客户经理的话就是 牵涉到了大概1600多名百度的员工。应该是百度上市后，最大规模的一次调整了。